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酒吧開業活動策劃書

 發布者:admin123,發布時間:2013-09-09 15:58:17

酒吧開業活動策劃書 

 

背 景
  杭州這座休閑之都強力打造,追求時尚、高品位的生活,成了現代都市人的生活目標,他們要的是生活水平、生活質量。在一天忙碌的工作之后,酒吧便成為一個休閑、放松、娛樂、會友的好去處。泡吧不失為夜生活的首選:良風習習的夜晚,邀上三五好友,伴著輕音樂,輕泯一口杯中紅酒,品味這個城市夜的氣息!酒吧,都市休閑消費的閃亮的經濟增長點!
現狀分析
  就地理位置看,杭州的酒吧主要集中在以下區域:南山路,吳山廣場,黃龍體育中心,城西。這么多的酒吧相對集中在三四個區域,于城市文化來說,可形成酒吧一條街等商業人文特色景觀;于泡吧一族來說,廣告策劃書可方便的找到休閑好去處;但于商家來說既有處于商業圈的地理優勢,又處在激烈的市場競爭環境的劣勢。
目標群體分析

  藝術一族 追求主題性酒吧,不為放松,不為休閑,只為追求藝術、理想,與志同道合者聚;  時尚一族追求放松,釋放工作壓力,或許每周變換地方,廣告策劃書但只要有特色的酒吧,肯定在考慮之中,他們是泡吧中狂熱的一份子,要high出激情,high出狀態,簡單一句話,要的就是high!  商務一族 追求高雅的格調,絕不到震耳欲聾的迪吧去折磨耳朵,廣告策劃書他們要的是恰當的燈光,適合氛圍的音樂,或歡聲笑語,或侃侃而談,或輕聲耳語,他們絕不允許別人的打擾。

  綜觀,全市酒吧的的廣告宣傳方面,做得都不夠理想,酒吧與消費者之間還是缺乏一種溝通的橋梁。
開業時間:2010101日(國慶佳節)活動地點:杭州市活動目的:“引領杭城酒吧”做時尚修閑酒吧品牌文化,提升酒吧的知名度,創一流的服務理念,樹立酒吧良好的社會形象。。。
(一) 開業前期廣告宣傳
  為了達到向廣大市民告知×××酒吧開業的喜慶消息,趁此機會傳播×××酒吧文化,為開張一炮打響奠定良好的基礎。
  廣告宣傳(開業前一個月)
  A. 宣傳單、海報(告之開業時間地點及系列活動)各2萬份,由公司組織全體員工對一些繁華街道,商業街,高檔住宅區,針對性的人群和車輛進行發放宣傳。

  B.橫副宣傳 針對市郊區的一些街道進行橫掛宣傳。

  C.貴賓邀請函 (附加可享受優惠的促銷活動) 主要是以郵寄的方式針對一些大型企業公司的白領階層和政界的一些人員。

  D.邀請大牌明星到場演出。(待定

) E.電臺或電視傳播或媒體宣傳。

  F.全市出租車的廣告位。可做一些背套(酒吧宣傳語)或做一些謹告提示牌(酒吧宣傳語)。車身的一些不干膠海報。

  G.繁華街道的招商廣告位。圖片主要以酒吧的效果圖或是邀請來的大牌明星的形象照片綜合在一起的大型POP放入廣告位中。再加入公司的一些精簡的宣傳廣告語。

  F.酒吧光碟的宣傳。廣告策劃書可刻錄一些酒吧CD片帶包裝上面印制利客滿標志(主要發放給一些高檔轎車,或有音響設備的一些高檔服裝店等等)后期可贈送來酒吧的消費客人。
  報紙畫冊宣傳
  A《錢江晚報》《現代快報》
  發布內容:
  a、 有關×××酒吧開張信息。

  b、 有關開業當天活動信息。

  C、 有關×××酒吧企業文化信息。

  作用:發布喜慶祝賀廣告,營造開業慶典氣氛,對開業期間的客流量和公眾關注程度起著主導作用。  發布規格:待定

  發布日期:發布日期:2010 91日——2010 108日  發布媒體:《錢江晚報》《現代快報》
  精美酒吧畫冊(5萬份)
  發布內容:
  a、 新店布局特點、  b、 套餐推介  c、 服務推介  作用:借助開業時機,統一VI進行品牌傳播。  開業必須的資料,×××酒吧的貴賓顧客將肯定是公司的主要業務來源,此類顧客必須加以保護,以俱樂部的形式或者與發放VIP卡的形式鎖定這一部分客源,必為×××酒吧源源不斷的客流提供基礎。廣告策劃書所以,必須要有整體的一套宣傳方案,系統地進行企業文化傳播,在這方面選定精美畫冊最好不過,在開業期間發行,氣氛剛好,不造作。
發行方法:放在開業慶典禮品袋中,每位嘉賓一份,擺放在×××酒吧柜臺取閱。發布日期:2010 91日——2010 108
市內戶外廣告發布

  發布內容:
  a、有關酒吧開張信息。
  b、有關開業當天活動信息。
  有關×××酒吧企業文化信息。
  作用:運用栩栩如生的廣告畫面向社會公布×××酒吧開張的喜慶氣氛以及進行品牌傳播。廣告策劃書廣告突出×××酒吧的氣勢和“引領杭城酒吧”的風范,戶外路牌廣告必須在延安路和慶春路的主要路段,不能小氣,以大廣告,豪氣為首要考慮因素。

  發布日期:2010 91日——2010 111日(以后畫面定期更換)

  彩色宣傳單張夾報發行

  發布內容:
  a、新店裝飾
  b、 布局特點
  c、 服務特點
  d、 開業十天內,全場8折(待定)
  e、 開業十天內消費滿1000元,贈送現金消費券等活動細則,現金消費券最低額為100元,一個月內有效。

  作用:夾報發行覆蓋面廣,目標客戶群明確,有噱頭必然會引起公眾的注意,廣告策劃書并很樂意參加酒吧開張舉行的活動,由此達到宣傳的效果。

  夾帶媒體:《錢江晚報》、《現代快報》
  發布數量:5萬份
  發布日期:2010 915-2010108

(二)后期宣傳方案

  A廣告宣傳酒吧裝飾,服務特點等,傳播利客滿良好的環境以及優質的服務

  B舉行各類市場活動,保證開業3個月內的人流量。

  C2010年女足世界杯,在《錢江晚報》上做文章,以軟文形式通過分析女足世界杯現狀側面報道有關利客滿的企業文化,提升利客滿形象

  D新聞報道慈善捐款活動等等公益活動,側面樹立酒吧正面的社會形象。

  同時可以進行:
  1、網上營銷活動
  2、實行會員制促銷活動
  3、系列主題活動等等


(三)開業當日活動

促銷活動

A.酒吧聯合酒商做出一些促銷,贈送活動。廣告策劃書贈送酒水必須是酒吧以后營業中的主打酒水。
B
.酒吧自身也可做一些帶酒吧標記的小禮品對消費的客人進行贈送。
物品如:時尚打火機,錢包或一些有紀念意義的水晶制品等。
C
.設立一定的抽獎活動。(獎品待定)。

現場文藝活動(略)